بهدف تطوير الأداء الإعلامي للأفراد والمؤسسات بما يخدم رسالتهم ورؤيتهم، ويدعم الأدوار التي يقومون بها لخدمة المؤسسة، فإن هذه الدورة تركز على كيفية استثمار الإمكانات الهائلة التي يتيح التطور الرقمي وتكنولوجيا الإعلام من خلال توظيف الوسائل والأدوات الإعلامية المتاحة لخدمة الأهداف الاستراتيجية وبناء الصورة الذهنية ووضع الخطط والاستراتيجية الإعلامية وبناء المحتوى الملائم للجمهور المستهدف وغيرها.

وبالتالي الوصول إلى الرفع من مستوى الأداء الإعلامي للقائمين على إدارة العلاقات العامة والاتصال بالمؤسسات العامة والخاصة ليكون مواكب للتطور الذي يعرفه العالم ويحقق أعلى أداء ومردودية ممكنة في ظل التحدي والمنافسة المحتدمة.